El SEO semántico es un viejo conocido de los frikis del tráfico orgánico, que sigue dando muchas alegría. Acompáñame para saber cómo aplicarlo de la forma más eficaz posible hoy en día y mejora el posicionamiento SEO de tu web.
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Qué es el SEO semántico y qué significa LSI
Vamos con as batallitas del abuelo mapache. Hubo un tiempo en el que, para poder competir por una palabra clave, debía aparecer tal cual en tu contenido. Incluso veías faltas de ortografía cuando mucha gente buscaba mal una palabra, como era el caso del jengibre.
Entonces, Google comenzó a introducir cambios para entender mejor al usuario. Ya no hacía falta incluir todas las maneras en las que la gente buscaba una palabra o una keyword de 2 o 3 términos, y además podías rankear si trabajabas bien los sinónimos. Y a esto se le llamó indexación semántica latente o LSI. Sigue funcionando y es genial.
No me refiero a keywords nuevas, sino a cosas que tú y yo comprendemos al leer: sujeto + verbo o sujeto + verbo + dato. Por ejemplo, si la gente busca cuándo nació un famoso y tú incluyes “Fulanito nació en el año X”, te va a entender, y también va a saber que muestras ese dato si alguien busca la biografía de ese personaje o su edad.
Por tanto, el SEO semántico es, en esencia, dejar a un lado aquellos tiempos horribles en los que había que sobresaturar un texto con variantes de una misma keyword, y escribir de manera más natural.
Diferencias entre SEO semántico y SEO técnico
El SEO técnico está de moda en el 2024 y por eso se menciona en todas partes. Te quieren vender cursos o que estás ante una agencia increíble, con la keyword que es tendencia en el mundillo. ¿Recuerdas cómo keyword o palabra clave y SEO semántico no son lo mismo? Pues el SEO técnico y el semántico tampoco lo son.
El SEO semántico entra dentro del SEO on page, como el SEO técnico,, porque para aplicarlo trabajamos dentro de la web y no fuera de ella. El on page es enorme.
El SEO semántico incluye todas las acciones aplicadas para dar a entender a Google de qué trata un contenido (artículo, vídeo, imagen, audio o miscelánea), apoyándonos no solo en las palabras clave, sino también en el contexto y, a la vez, teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario.
Es decir, las keywords exactas, con el avance del algoritmo de los últimos años, han cedido bastante peso al contenido que le rodea y su semántica o significado. Es como si antes fueras un joyero que trabajaba solo con piedras preciosas, y ahora tu cientela te encarga esas piedras bien engarzadas, en collares o pulseras con detalles y alguna filigrana. Trabajas con menos gemas por pieza, pero debes ser mucho más cuidadoso.
Así, el SEO semántico pertenece a lo que algunos llaman SEO de contenido, y creo que con este nombre todos le entendemos bien, mientras el Seo técnico es, como yo digo, meterse en las tripas de una web en el archivo robots.txt y con el sitemap y otras cosas que facilitan a Google el recorido a través de nuestra web indexable o crawling. Como habrás notado, el SEO técnico no es apto para alguien novato en el posicionamiento natural o, a secas, para un el webmaster promedio.
Tal vez la confusión venga porque, para hacer bien SEO semántico, hay que saber cuatro cosas de código, o emplear un plug in. Sí, para el marcado con Schema o JSON, donde dices a Google a Pinterest y a casi cualquier buscador de qué trata lo que hay en esa URL. Por ejemplo, indicas que es un artículo, una reseña o una receta de cocina.
¿Este marcado lo ve el lector? El que entra desde el buscador, muchas veces sí lo ve. Aparece en ese fragmento que muestra de qué hablas o, directamente, te permite ser tenido en cuenta cuando se busca algo concreto: receta de champiñones al ajillo.
Sin embargo, ambos persiguen un mismo objetivo: facilitar la comprensión de nuestra web y lo que estamos publicando al buscador, sea Google u otro, para así aparecer en los resultados de quienes realmente pueden estar interesados en nuestro contenido y, de paso, ser bien vistos por el buscador por obtener una buena respuesta de usuario y por colaborar con él sin mentiras. ¿Recuerdas cómo esto aparece en la definición de SEO semántico?
Si eres un recién llegado al apasionante mundo del SEO, recuerda que utilizar SEO semántico es fácil y chulo, pero no te asegura que tu contenido sea de calidad. La calidad de un contenido, como sucede con el SEO on page, es otro mundo con muchos puntos a tocar. Jugar con las palabras y su semántica nunca, nunca viene mal y, sí, podemos decir que es uno de loa pasos necesarios, aunque no suficientes (friki matemática presente), para mostrar tu mejor contenido al mundo.
Cómo escribir para las búsquedas hoy
A las puertas del 2025, ¿cómo escribir mejor para el lector y para que nos encuentren?
Te dejo una guía:
- Utiliza sinónimos lógicos y frases: sujeto+verbo. No sobresatures tus textos.
- Incluye esos sinónimos de manera natural, mientras escribes. Deja la keyword más buscada para los h2, h3 o repítela un poco si gustas, pero no te pases cuando hay otras opciones.
- El linkbuilding también suma. Consigue enlaces con anchors semánticos, es decir, que indique de qué trata tu contenido. Es mejor que este enlaces con el texto ancla receta de champiñones al ajillo o que lo hagan con receta de Nombredetublog.
Deja a un lado, en este caso, tu marca persona y piensa en quien no te conoce aún, porque ahora estás buscando conseguir una cosa que se llama co-citación. - No te olvides de un marcado Schema o JSON. Cuantos más datos aportes, mejor, pero con cubrir los esenciales vas a tener mucho ganado. Utiliza un plug in o ten una chuleta a mano donde solo necesites cambiar una palabra.
Por ejemplo, si tu blog es de recetas de cocina, haz copy-paste de una genérica y adáptala al nombre y los ingredientes de cada post,
Schema y JSON no se muestran como texto a leer en tu entrada, y puedes encontrar ejemplos en las páginas oficiales o mirando cómo lo hace tu competencia (negaré haber escrito esto último). - Con el marcado respondes mejor a la intención de búsqueda del usuario. El SEO semántico y la LSI aparecieron para satisfacer esa intención, y cuando se logró pasó a ser una variable de peso en los core o partes gordas del algoritmo de Google. Pinterest también lleva teniéndolo muy en cuenta desde hace años.
En resumen, aunque ya nos encontramos con la inteligencia artificial en todas partes, esta todavía no tiene sentido crítico. Por ello, facilitarle las cosas a los buscadores sigue siendo una táctica importante en tu estrategia SEO, y te ayuda a mostrar ese lado humano que algunos ya añoramos con tanta IA.
Si eres una persona con buen léxico o sabes mucho del tema sobre el que escribes ¡aprovéchalo! Ponte en el lugar de tu tía abuela y también en el del público más joven, porque ya no necesitas repetir las KWs en todas sus variantes.
