Las reglas del juego para rankear en Google y en otros buscadores se han complicado porque cada vez más gente se anima a hacer un SEO básico.
Si eres una empresa de determinados nichos, vas a necesitar contratar a un profesional del SEO, un consultor que trabaje a jornada completa para ti y unos pocos clientes más, o dedicar varias horas al día tú mismo, suponiendo que cuentes con la formación necesaria y las herramientas.
Si tu empresa no pertenece a uno de los nichos de competencia feroz o si deseas montar una serie de webs con el fin de monetizarlas, la decisión sobre si contratar a un profesional o aprender tú mismo a hacerlo todo va a depender de tu presupuesto. No cabe duda, hay sectores en los que todavía no hay mucha competencia a nivel SEO, por lo que ocuparse de las tareas rutinarias de ciertas páginas no demora tantas horas a la semana.
En cualquier caso, sigues necesitando estar al día sobre SEO online, SEO offline y estrategias de posicionamiento en buscadores. Pero, ¿cuáles son los puntos clave en una estrategia SEO en 2023 para un sitio nuevo o si deseas reconducir un blog veterano?
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SEO on page
El SEO on page mínimo es cada vez más complejo porque ahora casi todos hacemos SEO en nuestros sitios. Hubo un tiempo en el que optimizando las meta etiquetas y el atributo alt ya se traccionaba algo de tráfico.
Hoy en día necesitas, para aspirar a ser indexado en buscadores como Google, un sitemap y utilizar rich snippets, para explicar bien de qué trata cada URL de tu sitio: ¿es un artículo de opinión o una reseña? ¿Empleo texto e imágenes o también vídeo? Y, muy importante, ¿cómo de importante es esta URL dentro del mapa de mi sitio web?
También debes publicar en versión AMP, pues casi todo el mundo navega desde móviles o tablets. La decisión de mostrar la versión vintage, como ves aquí, a quienes lleguen a tus sitios desde un ordenador, está pasando a ser cuestión de preferencias del webmaster.
La tendencia de los buscadores: las imágenes molan
Los buscadores, no solo Google, desean dar respuesta a tus búsquedas sin que abandones su sitio. Comenzaron con la posición cero aunque, si te fijas, cada vez necesitas hacer click menos veces para conocer un precio o consultar un dato de cultura popular. Incluso se te muestran frases dentro de las webs de los resultados que contienen tu keyword long tail, por si es suficiente y no precisas entrar a ese sitio.
Con este panorama, las imágenes volverán a ser relevantes. De hecho, es probable que pronto nos convenga cambiar todas las de formato .jpg a otros más eficientes en las nuevas webs que ya se están creando. La que se nos viene encima a los viejos blogueros…
EEAT
EAT es el acrónimo de Experience, Authority y Trust, algo conocido por los veteranos, y de especial relevancia en páginas YMYL (Your Money Your Life), que tratan sobre salud, estilo de vida, economía, etcétera.
Desde el 2022, EAT ha dado paso a EEAT, donde la experiencia del usuario en el sitio es otra variable decisiva. Piensa en usabilidad, pero también en intención de búsqueda. Si un usuario aterriza en tu web desde un buscador, ¿va a quedar satisfecho o deberá seguir buscando?
Influencia de la IA
La implementación de IA como el famoso Chat-GTP no hace otra cosa más que reforzar esa tendencia a no necesitar abandonar el buscador para encontrar lo que necesitas.
Por cierto, la UE está trabajando a contrarreloj para que sea obligatorio indicar qué contenidos se han generado con inteligencia artificial, al menos en los que respecta a imágenes y vídeo. Yo empezaría a señalarlo ya, para evitar posibles sustos.
Sobre el uso de la IA y Google, la versión oficial a día de hoy es que no se penalizará el contenido generado con estas herramientas siempre y cuando sea relevante para el usuario. Recuerda que ya llevamos unos años en los que Google comunica una cosa y hace otra, aunque no digo que sea este el caso.
SEO off page
El SEO off page se puede resumir en la creación y mantenimiento de enleces externos que apuntas a tu sitio. Es una tarea laboriosa y el motivo por el que los consultores SEO son cada vez más solicitados por dos motivos:
- Muchos enlaces dejan de existir o, peor, el sitio desde donde te apuntan puede pasar a ser considerado como poco confiable, y debes actuar cuanto antes, por si aparece un update de estos que te dejan temblando si sales feo en la foto.
- Desde hace un tiempo, el linkbuilding es granular. Es decir, los enlaces que apuntan a tu página de dominio no cuentan, o lo hacen solo para esa URL nada más. Ya no sirve apuntar al dominio y hacer un bonito enlazado interno, ahora debes apuntar a URLs determinadas y, desde ellas, jugar con los enlaces de tu propia web.
El resultado es que necesitas muchos más enlaces que antes.
Menor replicabilidad
Al ser necesarios más enlaces, para apuntar a URLs estratégicas, ya no es tan sencillo replicar la mayoría de ellos. Es sospechoso aparecer 20 veces en prensa con enlaces a un mismo sitio con poco tráfico o poca autoridad, y no digamos crear perfiles en foros o redes sociales para cada URL que desees impulsar.
Por favor, sigue leyendo.
Muerte a las PBN
Las PBN son redes privadas de blogs o webs tuyas, que simulan ser de otras personas, y empleas para darte autoridad a ti mismo.
Nunca las he utilizado porque me consta que hay que saber hacerlo, es SEO black hat por antonomasia y hace falta tener conocimientos avanzados sobre lo que sucede del lado de los servidores para que no te cacen.
Pagar dominios y hostings para una PBN es una inversión que, con un enlazado granular, no compensa.
Naturalidad
Puesto que vas a necesitar mayor número de enlaces apuntado a tu web, porque deberían hacerlo sitios específicos, la naturalidad de los mismos debe cuidarse más que nunca. Mencionaba antes los perfiles en redes sociales, cuyos enlaces son nofollow, aunque conviene tener. ¿Por qué? Porque lo más normal del mundo es que, si creas una cuenta en una red social para tu empresa o para ti, coloques la URL de tu sitio principal.
Para lograr naturalidad en los enlaces debes mezclar follow con nofollow, variar los anchor texts y simular que tú no sabes nada de los sitios que te enlazar. Imagina que compras 3 enlaces en prensa apuntando a una URL y piensa en cómo justificar que eso haya aparecido en periódicos digitales de manera inocente.
Una de las maneras, la más intuitiva, es simular que esa URL o tu marca se han viralizado por algo. Otra, más de mi estilo, es publicar algo tan completo como para que mucha gente desee citarlo y compartirlo en las redes. En ambos casos, debes asegurarte que existen un montón de enlaces y que la mayoría de ellos no te aporten nada, o dispararás las alarmas.
En el 2023 se están implementando una serie de cambios para intentar que el usuario emplee los buscadores de otro modo. Encargarse de tener visibilidad va a ser una tarea que cada vez requiera más tiempo y herramientas, al menos para webs corporativas sin marca personal potente. La forma de hacer linkbuilding bien ya ha cambiado, multiplicando su dificultad, y cada vez más empresas terminarán delegando en profesionales SEO por falta de tiempo o de conocimientos técnicos para poder ocuparse ellos mismos de llevar a cabo una estrategia con posibilidades de ganar.
